כוללת בין היתר את מציאת נקודת בידול וניתוח עסקי במודל S.W.O.T  על מנת למצוא מה היתרונות של העסק, מה החסרונות של העסק (וכיצד הופכים אותם ליתרונות!) ולבסוף זיהוי ההזדמנויות העומדות לעסק וכמובן הגורמים שעשויים להוות סוג של איום עליו. כמו כן, נדייק את קהל המטרה שלך,  והכל תוך התייחסות לסביבה השיווקית שלך (גיאוגרפית, אנושית, מקצועית וכו')